Nu har vi varit med och gjort den första kvalificerade publikundersökningen av radiolyssnarna i Myanmar/Burma.
Magnus Anshelm, mångårig expert på området som arbetat på Sveriges Radio i många år (numera vd för ett av de större företagen på området i Sverige), har varit här i en vecka på uppdrag för SR MDO. I vårt samarbete med den kommersiella stationen i Yangon och Mandalay som heter Mandalay FM.
I Burma jobbar även mediekonsulterna barfota, åtminstone SR:s
Vi har jobbar med att analysera den omfattande och mycket ambitiösa intervjuundersökning som Mandalay FM gjort under mars/april i år. 1141 intervjuer inom ett sändningsområde med tre miljonstäder och en sammanlagd befolkning på närmare tio miljoner. Magnus har funnit med i bakgrunden och gett råd och feedback via mejl.
Tillsammans med intervjuarna och deras chef, Aye Myuo, har Magnus mjölkat de resulterande 350 tabellerna på meningsfulla samband och kunskaper. Som sedan redovisats för olika grupperingar inom företaget, ledningen, produktionen, marknadsavdelningen.
Och det är lite grand som en serie frälsningsmöten. För första gången får man siffror på vad publiken tycker, och hur de lyssnar, och när de stänger av eller slår på radion. Och slipper därmed gissa eller anta eller ta för givet…
Uppmuntrande siffror för Mandalay FM som visar sig har en hyfsat stor publik som dessutom är lojal under dagarna. Nu handlar det om att kunna utnyttja de nya kunskaperna för att stärka den lojaliteten och dessutom vinna nya lyssnare genom att göra bättre, mer tillgänglig och relevant radio som berör och engagerar publiken.
